TV Spots und die Cloud-Positionierung von Amazon und IBM

Und hat mal wieder einen interessanten Beitrag auf Forbes zum Thema Cloud geschrieben. Er vergleicht die in den USA gesendeten TV Spots von Amazon und IBM und zieht daraus Schlüsse bezüglich der unterschiedlichen Strategien und Zielgruppen der beiden Anbieter. Beide Anbieter haben von $15.8 Milliareden Umsatz in Cloud-Computing in den letzten 12 Monaten berichtet, aber der Marktangang ist sehr verschieden.

IBM postuliert ein Cloud plus-Ansatz, Cloud plus Künstliche Intelligenz, Cloud plus Watson, Cloud plus Data, Cloud plus Security. Das wird auch im Spot deutlich. Es ist die Cloud fürs Geschäft: “This is not the cloud you know: This is the IBM Cloud: built for your business, designed for your data, secure to the core.”

Amazon fährt dagegen auf tiefgehende technische Services ab, die auch dann funzen, wenn es einmal Probleme gibt. Hier wird in die Hände gespuckt, die Bauarbeiter des digitalen Zeitalters ziehen Fundamente ein und bauen neue digitale Häuser: “Meet the new builder, in the new age of rolling up your sleeves and getting your hands dirty.”

Bob Evans fasst es treffend zusammen:

To me, IBM’s ad promised that it can help business leaders not only make sense of an rapidly changing business landscape but also master it.

For Amazon, the message that came through to me was that it stands for the technical experts that write the code and map out the architecture that sit under the applications and the business processes that power increasingly larger chunks of the global economy.

While both Amazon and IBM are likely to reach or get very close to $20 billion in annual cloud revenue within the coming year, we’re still in the very early days of the enterprise cloud.

So the positions these two cloud powerhouses are staking out with these new TV ads will surely evolve—but for now, Amazon is casting itself as the infrastructure king, while IBM is staking out the more-sweeping role of digital-business expert.

And it will surely be fun to see how these strategic-positioning battles play out in the Cloud Wars.

via Amazon And IBM Take Cloud Battle To TV Ads With Radically Different Messages

(Stefan Pfeiffer)

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